Planejamento Publicitário Toque de Sol

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E SOCIAIS
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO RELAÇÕES PÚBLICAS

CAMILA SANTOS
CHAYENNE BENTHIEN
LETÍCIA MATTEI
MARIEL LAVALLE
MAYRA MULLER
NAYANNE LOPES

TOQUE DE SOL

CURITIBA
2011

1.

BRIEFING
Razão Social: Confecções Mac Brendler.
Nome Fantasia: Toque de Sol.
Endereço: Rua São Salvador, 507 Pilarzinho, CEP 82110-380 - Curitiba – PR.
Telefone: (41) 3338-3144
Ramo de Atuação: Confecção e Calçados.

Empresa familiar, de médio porte. Atende à população geral da cidade de
Curitiba, tendo como público principal moradores do bairro Pilarzinho (público misto: internos e clientes).
1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
A Loja Toque de Sol é uma empresa que foi criada no ano de 1986, por dois sócios: Rubens Macanhão e Neli Bredler Macanhão, cunhada de Rubens. A idéia da empresa surgiu através de uma conversa informal entre Neli, seu marido Tadeu Celso
Macanhão e Rubens. Primeiramente eles pensaram em uma empresa do Ramo
Industrial, em que seriam confeccionadas roupas de malhas sob medida por Neli, e
Rubens venderia para as lojas, como representante comercial. O nome da empresa foi idéia de Rubens, Confecções Mac Brendler, a qual unia os dois sobrenomes da família.
Neli se entusiasmou com o projeto e fez um curso de modelagem e costura industrial. No começo, surgiram muitas dificuldades; a dúvida do ramo desenvolvido, a pesquisa sobre o material necessário; pois não sabiam onde comprar o tecido e não tinham tanta experiência neste ramo. Porém, foram até Joinvile e encontraram uma empresa que vendia malhas em quilos. No começo compraram dois tipos de malhas e começaram a confeccionar agasalhos com apenas uma máquina de costura, na casa de
Neli. A primeira venda da empresa foi para Almirante Tamandaré, com 300 conjuntos para um mercado da região.
Após um ano atuando, a empresacontratou uma senhora que ensinava a costurar biquínis e maiôs, o que possibilitou a