Planejamento Publicitário Toque de Sol

Páginas: 27 (6607 palavras) Publicado: 5 de novembro de 2014
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E SOCIAIS
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO RELAÇÕES PÚBLICAS

CAMILA SANTOS
CHAYENNE BENTHIEN
LETÍCIA MATTEI
MARIEL LAVALLE
MAYRA MULLER
NAYANNE LOPES

TOQUE DE SOL

CURITIBA
2011

1.

BRIEFING
Razão Social: Confecções Mac Brendler.
Nome Fantasia: Toque de Sol.
Endereço: Rua São Salvador, 507 Pilarzinho,CEP 82110-380 - Curitiba – PR.
Telefone: (41) 3338-3144
Ramo de Atuação: Confecção e Calçados.

Empresa familiar, de médio porte. Atende à população geral da cidade de
Curitiba, tendo como público principal moradores do bairro Pilarzinho (público misto:
internos e clientes).
1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
A Loja Toque de Sol é uma empresa que foi criada no ano de 1986, por dois
sócios:Rubens Macanhão e Neli Bredler Macanhão, cunhada de Rubens. A idéia da
empresa surgiu através de uma conversa informal entre Neli, seu marido Tadeu Celso
Macanhão e Rubens. Primeiramente eles pensaram em uma empresa do Ramo
Industrial, em que seriam confeccionadas roupas de malhas sob medida por Neli, e
Rubens venderia para as lojas, como representante comercial. O nome da empresa foi
idéia deRubens, Confecções Mac Brendler, a qual unia os dois sobrenomes da família.
Neli se entusiasmou com o projeto e fez um curso de modelagem e costura
industrial. No começo, surgiram muitas dificuldades; a dúvida do ramo desenvolvido, a
pesquisa sobre o material necessário; pois não sabiam onde comprar o tecido e não
tinham tanta experiência neste ramo. Porém, foram até Joinvile e encontraram umaempresa que vendia malhas em quilos. No começo compraram dois tipos de malhas e
começaram a confeccionar agasalhos com apenas uma máquina de costura, na casa de
Neli. A primeira venda da empresa foi para Almirante Tamandaré, com 300 conjuntos
para um mercado da região.
Após um ano atuando, a empresacontratou uma senhora que ensinava a costurar
biquínis e maiôs, o que possibilitou acontratação de mais funcionários. As vendas,
então, começaram a subir. Por outro lado, os gestores começaram a ter dificuldades em
atender os clientes, pois o volume de vendas era alto e eles não possuíam pessoal
suficiente para fazer a confecção. O capital monetário era pouco, por isso não podiam
investir de forma errada. Então Neli decidiu criar uma loja usando o espaço que tinha
em sua casa, foiquando Rubens saiu da sociedade e seu marido Tadeu entrou como
sócio.
Em 1991 já haviam contratado seis funcionários, incluindo uma tia que, apesar
dos setenta anos continuava firme no trabalho. Produziam 60 peças por dia, entre elas:
camisetas, moletons, plushes, pijamas e linha lycra. No verão eram produzidos peças
em cotton, biquínis e maiôs.
Como a empresa estava mudando de ramo e indo para oaspecto comercial,
resolveram criar uma identidade para a loja dando a ela o nome fantasia de Toque de
Sol. Os sócios queriam um nome simples que remetesse ao verão. Além disso, queriam
que a logomarca da loja remetesse ao produto que mais vendiam, de forma que se

tornassem referência no bairro. A origem deste nome estava na maior procura de seus
clientes pela linha praia, pois a lojatinha muitos clientes que nadavam no Clube
Golfinho localizado próximo a casa de Neli.
Apesar do sucesso, tudo nem sempre foi fácil, na época o mercado estava com
grandes oscilações e mesmo com o risco da crise Neli sempre procurou dar qualidade e
eficiência no atendimento, em seus produtos e no relacionamento com os funcionários,
“somos como uma família” comenta. Ela sempre estava ciente dosgastos, pois a
empresa só possuía os recursos próprios e não poderia lançar mão de empréstimos e
grandes expansões, o que justamente favoreceu a empresa para se tornar o que ela é
hoje, “estar com os pés no chão, investindo apenas dentro de nossas possibilidades
financeiras” comenta Neli.
Aos poucos a loja precisou ser ampliada, pois não havia mais espaço para os
produtos. Ela foi tomando...
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