Planejamento de mídia

Técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos. Cabe a ela verificar a frequência, a audiência, área de alcance, circulação, tiragem, duração, localização, preços, e tipos de veículos, para que seja possível planejar a melhor forma de divulgação da mensagem, rentabilizando o investimento do anunciante.
Além de realizar as proposições estratégicas e táticas de uma campanha, o setor também é responsável por negociar, requisitar, autorizar e até mesmo controlar a compra de espaços publicitários.
Normalmente, os meios de comunicação, são classificados em cinco grandes grupos:
- Meios Impressos: aqueles que utilizam materiais gráficos impressos para transmitir a mensagem. Ex. jornais e revistas.
- Meios Eletrônicos: Aqueles que utilizam equipamentos eletrônicos para chegar ao usuário. Ex. TV, rádio e internet2.
- Mídia Extensiva, ou Exterior: aqui destacamos os Outdoors,
Busdoor, Indoors, Placas, Painéis, Cartazes e Mobiliário Urbano.
2 Alguns autores classificam as estratégias Internet como Mídias Interativas. Com a digitalização da TV e do Rádio, a interatividade tornar-se-á padrão, portanto esta classificação também cairá por terra. Portanto, vamos incluir, desde já, a Internet no âmbito da mídia eletrônica.
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- New Media: envolve principalmente as novidades tecnológicas, que ainda não se enquadraram em outras categorias. A Internet, por exemplo, foi, inicialmente, considerada como New Media.
- No Media: outras opções não consideradas mídia por não utilizarem veículos de comunicação propriamente dito.
Atualmente, destacamos as ações de Ponto de Venda (PDV),
Embora não sejam mídia, é curioso como o próprio nome traz em si o conceito que os inclui nesta categoria.
Os veículos podem, ainda, ser classificados em grupos, conforme a maneira como são percebidos pelo público:
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• Veículos Visuais: