Pirataria

111 TEMA

Em 1900, S„o Paulo tinha 239.820 habitantes. Em

r e l a Á „ o a o c e n s o d e m o g r · f i c o d e 1 8 9 0 , a

populaÁ„o havia crescido 168%, registrando-se uma taxa

anual de crescimento de 14%, ou seja, a mais alta taxa

observada ao longo do perÌodo de 1872 a 1950. Os dados

e c o n Ù m i c o s a p o n t a m u m a e c o n o m i a e x t r e m a m e n t e

din‚mica, absorvendo grandes contingentes de m„o-deo b r a d e v · r i o s p o n t o s d o p a Ì s e d o e x t e r i o r : i s t o

impulsionava o crescimento da cidade, num ritmo inusitado.

S„o Paulo enriquecia e isso se expressava na sua vida

cultural e na modernizaÁ„o de seu comÈrcio. Em 1900, a

cidade instalava seus bondes elÈtricos; em 1903 iniciavamse as obras de construÁ„o do Teatro Municipal dirigidas

por Ramos de Azevedo; em 1911 era instalada a Pinacoteca

do Estado, em 1912, S„o Paulo contava com 45 cinemas.

… nesse quadro de prosperidade que seu comÈrcio se

moderniza e em 1913 surge o Mappin Stores (Brazil) Limited,

primeira loja de departamentos da cidade.

A autorizaÁ„o para o Mappin Stores instalar-se no Brasil

ocorreu atravÈs do decreto presidencial n

o

10.536, assinado

pelo Presidente da Rep˙blica Hermes da Fonseca, em 19

de novembro de 1913. Era uma autorizaÁ„o muito el·stica:

o M a p p i n S t o r e s p o d i a t r a b a l h a r c o m i m p o r t a Á „ o e

exportaÁ„o de qualquer artigo, podia dedicar-se a todo tipo

Roberto Bassi Ribeiro Soares

*

MARKETING DE VAREJO:

ASPECTOS DA HIST”RIA DO

COM…RCIO EM SÃO PAULO

*

Economista, mestrando em AdministraÁ„o de Empresas na PUC-SP.TEMA 112

de transaÁ„o comercial, alÈm de atuar

n a c o n f e c Á „ o d e r o u p a s , r e n d a s ,

chapÈus, artefatos de couro, mÛveis e

estofados. Podia construir desvios de

est radas-de- fer ro e car r is, prover e

dirigir salas de leitura,