PIM 2 MARKETING

UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

MANUAL ESPECÍFICO
Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II

São Paulo
2013
PIM II
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA:
Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica.
OBJETIVOS:

 Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação);
 Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;
 Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing;
 Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:
BASE COMPLEMENTAR
Mix de Marketing Contabilidade
Pesquisa de Mercado Estatística Aplicada
Composto de Comunicação Dinâmica das Relações Interpessoais

MATERIAL DE APOIO:
 Manual Geral do PIM;
 Conteúdo das aulas;
 FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência 2010. Disponível em www.fpnq.org.br;
 Normas monográficas da ABNT;
 Bibliografias a serem fornecidas pelo professor orientador do Projeto.

FOCO DO PROJETO PIM
O grupo deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

1. Descrição da Organização

1.1 Denominação e forma de constituição.
1.2 Dados e fatos relevantes da origem da organização.
1.3 Natureza e ramo de atuação.