Pesquisa focus group

Páginas: 9 (2170 palavras) Publicado: 6 de maio de 2013
UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

CAMPUS TIJUCA

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TÉCNICAS DE PESQUISA DE MARKETING











FOCUS GROUP

















Rio de Janeiro, 27 de Novembro de 2012.


Sumário



Briefing de Pesquisa ........................................................................................................ 5BRIEFING DE PESQUISA

Com a promessa de oferecer uma dose extra de disposição a “baladeiros”, estudantes e esportistas, os energéticos, que são uma febre no Canadá e nos EUA, conquistam mais espaço entre os consumidores brasileiros. Nos últimos cinco anos, o consumo do produto explodiu no País,a taxas que chegam a ser em média dez vezes maiores do que qualquer outra modalidade de bebida.

Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas (Abir), entre 2006 e 2010, o crescimento foi de 325%, enquanto a venda de sucos - a segunda no ranking das que mais ganharam mercado - teve acréscimo de 53%. O aumento do poder de compra da populaçãoe a disposição da nova classe média brasileira de incluir a bebida - uma novidade - em sua cesta de compras são os dois motivos que ajudam a explicar o crescimento. O outro, evidentemente, é o fato de a categoria ainda ter uma participação pequena no consumo geral de bebidas no País: são 87 milhões de litros por ano, de um total de 72 bilhões.

Tanto espaço para crescer fez surgir nomercado uma centena de marcas. Consultores que acompanham esse setor estimam que já existem mais de 130 delas sendo vendidas em supermercados, casas noturnas, bares e academias de ginástica. As principais continuam sendo Red Bull, Burn e Gladiator (da Coca-Cola), Flying Horse e Flash Power. Embora o consumo desses energéticos continue em expansão, as líderes multinacionais vêm perdendo mercado para asversões brasileiras da bebida.

A pioneira Red Bull, criada na Alemanha em 1987, está no Brasil desde 1999. Até cinco anos atrás detinha mais de 60% do mercado. Hoje, embora ainda seja líder absoluta, teve sua participação reduzida para 40%. A Red Bull tem como objetivo manter os 40% de market share no mercado brasileiro. A marca tem um market share global de cerca de 70%, estandopresente em mais de 140 países.

A Red Bull é reconhecida internacionalmente por suas ações inovadoras e por ser uma empresa que acredita muito nos esforços de marketing, tendo cerca de 35% de sua receita destinada as verbas de marketing, têm como base as ações em torno de esportes, cultura e juventude. Nascida na Áustria, a Red Bull também ganha destaque pelo seu design de produto diferenciadodas demais bebidas e com identificação clara. A empresa presa pela inovação em suas ações, e também dispõe aos seus colaboradores harmonia e tranquilidade necessária á criatividade dos mesmos.

A Red Bull possui basicamente um produto que é o energético de mesmo nome, Red Bull. Possui a sua versão ‘sugar free’ (sem açúcar). Possui um design arrojado, e inovou propondo uma nova embalagem,com um desenho que fixa na mente das pessoas. Tem como um risco o fato de o produto não ser patenteado, o que facilita a entrada de concorrentes, porém os esforços em marketing minimizam estes entrantes de forma a manter a Red Bull com a maior empresa do mercado.

O sabor é considerado por pesquisas não muito agradável, porém o seu efeito, as combinações com outras bebidas e os esforços demarketing garantem a sua colocação no mercado.

Pelo fato do produto não ser patenteado, um dos principais riscos do negócio da Red Bull, é a concorrência, que possui produtos com sabor e efeitos semelhantes. Isso fez com que um número muito grande de concorrentes entrassem no mercado. Um dos principais concorrentes no mercado brasileiro é o energy drink Burn, da Coca-Cola. Porém, a...
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