PESQUISA EM COMUNICACAO AULA 3

Aula-Tema 3: Pesquisa Bibliográfica, entrevistas e estudo de caso

Passo 1:
Tema: Campanha Descubra sua Coca-Cola Zero.
Passo 2:
Subtema 1: Coca Cola Zero
Subtema 2: Cenário Mercadológico
Subtema 3 : o Trunfo – Lançamento nas Redes Sociais
Subtema 4: A Campanha
Palavras-Chaves: Coca-Cola, Coca Zero,Embalagens com Nomes, Latas, Campanhas Coca-Cola
Passo3: Referências Bibliográficas http://oglobo.globo.com/economia/campanha-da-coca-cola-zero-ja-rendeu-quase-15-milhao-de-latas-virtuais-personalizadas-6114273> Acesso em 20 de Outubro de 2012.

COCA-COLA BRASIL. Disponível em: < http://www.cocacolabrasil.com.br/conteudos.asp?item=3&secao=36&conteudo –
Acesso em 20 de Outubro de 2012.

MUNDO DAS MARCAS. Disponível em: < http://www.mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/coca-cola-always.html >
Acesso em 20 de Outubro de 2012.

PORTAL EXAME. Disponível em: < http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/coca-cola-zero-personaliza-500-mil-latas-virtuais> - Acesso em 21 de Outubro de 2012.

REVISTA EXAME. São Paulo: Editora Abril. Edição: Setembro/ 2012.
WIKIPÉDIA. Disponível em: < http://en.wikipidia.org/wiki/coke_zero> Acesso em 20 de Outubro de 2012.

Passo 4: Relatório
A marca Coca Cola Zero inovou em sua ultima campanha “Descubra a Sua Coca Cola Zero”. Foram mais de 1,5 milhão de latas virtuais personalizadas, atingindo a todos os consumidores e não consumidores do produto. O fato de se ter o nome na embalagem, despertou no publico o desejo de adquirir a sua ou presentear alguém ao qual o nome esteja no rótulo. Por exemplo: O produto número meio milhão foi batizado com o nome “MarciaMaria” identificação criada pela marca. E o numero 50 mil fez homenagem a Michael Jackson.
A Iniciativa da Coca Cola Zero inovou ao lançar no mercado uma edição limitada de embalagens customizadas com os 150 nomes mais comuns entre jovens e adultos no Brasil. A produção foi feita em latas, garrafas de 600 ml e 2l e também inclui filmes para Tv, conteúdos e aplicativos nas mídias