Pesquisa de midia

Planejamento de Campanha Publicitária
Fanor Devry Brasil

Thalissa Alexandre Cardoso – Publicidade, Manhã.
Professor Marcelo Lavor.

Fortaleza, 04 de Dezembro de 2013

O mercado

O mercado universitário brasileiro tem, entre suas características, o crescimento do sistema de educação, a competição por alunos, recursos e prestígio, a presença de novos provedores, inclusive internacionais e a implementação de práticas de gestão empresarial nas Instituições de Educação Superior (IES).

As universidades públicas federais também assumiram atitudes típicas do mercado na gestão, na prestação de contas, no diálogo com as empresas e na diversificação das fontes de receitas.
O sistema brasileiro tem, segundo o Censo da Educação Superior de 2009, 89% de IES de iniciativa privada. Dos alunos matriculados nos cursos de graduação presencial, 74,1% estão nessas IES. Há no Brasil, um mercado de professores e um processo de comercialização de serviços educacionais.

O faturamento das instituições particulares de ensino superior cresceu 30% em dois anos, segundo estudo feito pela Hoper, consultoria especializada na área. O valor de R$ 24,7 bilhões em 2011 subiu para R$ 32 bilhões em 2013, segundo estimativa para esse ano. As recentes fusões e aquisições de faculdades e universidades criaram gigantes no setor e contribuíram para o crescimento do negócio que atinge 5 milhões de alunos no país. De acordo com o Censo de Educação Superior do Ministério da Educação, o país tem 6,7 milhões de estudantes universitários: 73,7% deles estão nas instituições particulares e 26,3% nas públicas.

A economia brasileira vive um momento de relativo crescimento econômico sem perspectivas imediatas de sobressaltos. Isso favorece profissões que buscam aumentar o desempenho e construir novos elementos, como é o caso das Engenharias. Note, por exemplo, que a construção civil está em pleno crescimento. Se você