Para que Serve a Pesquisa de Mídia

PARA QUE SERVE A PESQUISA DE MÍDIA?
A pesquisa de mídia é essencial para os segmentos da comunicação e o marketing. Por meio dela, empresas anunciantes e agências de propaganda determinam com elevado grau de precisão, quando, onde e como enviar uma mensagem ao consumidor. Irá ajudar o direcionamento do planejamento de mídia pode ser visto hoje como o processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir resultados.
A pesquisa de mídia (nos diferentes meios) é importante instrumento, não só para conhecer os consumidores, mas, para avaliar as preferências dos leitores, ouvintes e telespectadores, quanto aos programas ou editoriais. Assim como conhecer os veículos em profundidade e analisar dados como: audiência, frequência, público médio, horários de pico, perfil do público, conteúdo editorial e linha de programação. A partir destas informações pode ser gerado um mapeamento de audiência distribuída conforme sexo, renda, faixa etária, escolaridade, profissão, entre outras.
É vital que se conheça seu público-alvo, suas preferências, e tenha uma visão crítica do seu produto por parte das únicas pessoas que podem falar sobre isso: seus clientes e usuários. Para assim gerar credibilidade, confiança entre as partes envolvidas (veículo – agência- anunciante).
A pesquisa ainda auxilia o empresário de mídia a valorizar os seus anúncios, identificando nos horários da programação qual é o público ouvinte, consegue direcionar a veiculação das propagandas conforme os objetivos de seu cliente.
Por fim, entende-se que “conhecer os números” é fundamental. A pesquisa de mídia é ferramenta indispensável para a escolha e definição dos melhores meios, veículos de comunicação e a melhor alternativa para a veiculação de campanhas e maximização da verba do anunciante (maximizar resultados, minimizar custos).