Pesquisa de Imagem de Marca

Daniel Luiz Penido, Hésli Brito, Kamyla Souza, Tiago Lemo, Vivian Rudnytskyj – CSO3E

Estudo de Caso

Como será os experimento? • Em laboratório colocaremos as pessoas que correspondem ao target para responder um questionário no começo da pesquisa, nele as questões estão em forma de escala de 5 pontos que remetem a algumas marcas. Após o grupo responder o questionário passaremos um vídeo com cenas de filmes que tenham o product placement das marcas citadas no questionário. Após o vídeo, responderão um questionário sobre a percepção das marcas nos filmes apresentados. Ao final repetiremos o primeiro questionário para verificar se há mudança de opinião sobre as marcas.

Qual o tipo de pesquisa? • Pesquisa quantitativa, pois a pesquisa medirá a variação das respostas, ou seja, a opinião sobre as marcas e a influência dos filmes sobre a percepção do grupo. Qual o método da pesquisa? • Causal, como é uma pesquisa de persuasão, o grupo responderá questões após serem expostas ao vídeo que contem as marcas. Com isso esperamos a mudança na percepção do grupo sobe as marcas.

Como será o questionário? • 1) Qual seu sentimento pelas marcas a seguir?