Patrocínio Cultural

PATROCÍNIO CULTURAL
* André Albuquerque De Paula Moreira
* Antônio Pedro Dos Reis Junior
*Jéssica Carina Victor De Domenico

1. Introdução
O marketing cultural é uma ferramenta estratégica recente, utilizada atualmente pelas empresas como uma forma de estreitar o relacionamento com os consumidores de seus produtos ou serviços.
Analisaremos o desenvolvimento desse braço do marketing até os dias de hoje, tal como os tipos de artifícios adotados por cada organização, os gêneros, como o
Estado interage fiscalizando e incentivando.
2. Referencial Teórico
Para desenvolver os estudos sobre o marketing cultural, primeiramente faz-se necessário o conhecimento a cerca do que venha a ser cultura.
De acordo com Tyler, tomando em seu amplo sentido etnográfico [cultura] é este todo complexo que inclui conhecimentos, crenças, arte, moral, leis, costumes ou qualquer outra capacidade ou hábitos adquiridos pelo homem como membro de uma sociedade (apud Laraia, 2006, p.25).
Deste modo, Rubim afirma que a profusão das ‘indústrias’, dos mercados e dos produtos culturais na atualidade; o acelerado desenvolvimento das sócio tecnologias de criação e produção simbólicas; o aumento inusitado dos criadores; o surgimento de novas modalidades e habilidades culturais; a concentração de recursos nunca vista neste campo sugerem não só a importância do campo cultural na contemporaneidade, mas abrem, sem garantir, perspectivas de uma rica diversidade (multi)cultural e possibilidades de reorganizações da cultura (1997, p.114).
A síntese entre o marketing cultural e a cultura segundo Reis (2003) faz-se por toda ação cultural de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Diante disto, a empresa busca atingir o seu respectivo público-alvo de acordo com cada evento.
Machado Neto (2005) identifica diversas modalidades do marketing cultural:
 Marketing cultural de fim – a missão da