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MARKETING ESPORTIVO E CULTURAL – EAD
MÓDULO I – CONCEITOS BÁSICOS DA CULTURA
Nesse módulo iremos abordar alguns conceitos básicos da cultura, filantropia, patrocínio, abordando os tipos e características do patrocínio.
A evolução do ser humano no decorrer da história está associada diretamente ao conceito de cultura, que engloba os costumes e as experiências repassadas durante décadas, formulando a maneira de ser, de pensar e de agir da humanidade. De acordo com Costa (2004, p.15): “na definição antropológica, cultura seria um mecanismo encontrado pela humanidade para acumular conhecimentos e experiências, construindo continuamente o que podemos chamar de patrimônio cultural”. Dessa forma, o conhecimento do indivíduo se inicia sem nenhum tipo de alicerce e, no decorrer das gerações sinaliza progressos constantes para toda a humanidade.
Já Muylaert (2001, p.18) afirma: “a definição da cultura, sob o ponto de vista artístico, são as atividades nos campos da arte, da literatura, da música, do teatro, da dança, ou qualquer outra que expresse uma forma de organização social”. Trazendo uma visão mais ampla para o conceito de cultura, podemos entender que é toda ação ou manifestação individual ou coletiva, que tem como objetivo voluntário a comunicação e, conseqüentemente, o aumento do conhecimento. Esse conhecimento se dá através de um pensamento, ação, pesquisa científica, colaboração artística, dentre outros.
Para que o nosso estudo tenha um perfil esclarecedor e completo, a seguir iremos abordar alguns conceitos básicos importantes:
Filantropia
De acordo com Almeida (2002, p.20): “filantropia é uma doação de fundos, tempo ou equipamentos que uma empresa ou pessoa física faz como cidadã”.
O ponto central desse conceito é que não tem o objetivo de buscar qualquer tipo de benefício com determinada ação.
De acordo com pesquisas de vários estudiosos da área, a atividade com perfil filantrópico se iniciou na década de 60, a partir do momento