Papel do Planner

1 HISTÓRIA DO PLANEJAMENTO
O planejamento surgiu em 1964, quando Stephen King, insatisfeito com o Departamento de Marketing, desenvolveu um novo sistema de trabalho chamado Target Plan, ou T-Plan, concentrando pesquisas sobre consumidores com insights criativos para criar propaganda mais efetiva.

Em 1968, Stanley Pollitt preocupado com o descrédito dado ao atendimento no desenvolvimento do brief criativo, sentiu que eles estavam utilizando os dados de forma incompetente. Para ele, as vozes dos consumidores eram de primeira importância.

Em agências separadas, quase ao mesmo tempo, eles iniciaram uma revolução no mundo da propaganda que se espalhou por diversos países e agências de propaganda, marketing direto, escritórios de design e departamentos de pesquisa.

2 PAPEL DO PLANNER
O profissional de planejamento tem a missão de ligar o consumidor à marca e é ele que entende as promessas da marca X desejo do consumidor, e por isso, o profissional de planejamento tem que entender de pessoas! O planner é quem se coloca no lugar do consumidor dentro do processo, é ele quem tem que saber o que o consumidor deseja e como impactá-lo de foram diferenciada, para que a mensagem da campanha que está sendo planejada seja fixada na mente do seu público-alvo. Um planner é responsável por desenvolver um planejamento estratégico de comunicação. Planners tornam a comunicação eficaz e relevante.

O planejamento é baseado em dados, fatos, histórias, estudos, números, pessoas e experiências. Para que tudo isso ocorra é necessário compreender o papel do planejamento não apenas como mais uma ferramenta no desenvolvimento da propaganda, mas como um conector de informações.

O planner – através de diversos grupos de pesquisa – trás o consumidor para dentro do processo criativo. Toda a marca tem um problema, por isso, as marcas precisam das agências, que trabalham para resolver esses problemas, onde o resultado sempre deverá ser o mesmo: aumentar vendas! Por isso, o planner é