Pós-graduada

SUPER
Joni Galvão Eduardo Adas

APRESENTAÇÕES

COMO VENDER IDEIAS E CONQUISTAR AUDIÊNCIAS

A coerência visual

A identidade visual é um conjunto de parâmetros visuais estabelecidos para servir de base à confecção dos slides. Por mais que cada slide tenha suas particularidades, todos devem seguir alguns padrões relacionados a fontes, formas gráficas, cores e estilos para que a apresentação tenha certa homogeneidade. Se pensarmos em uma campanha publicitária feita com uma sequência de outdoors, é possível ter uma série de peças distintas, contanto que todas tenham o mesmo estilo, a mesma linguagem, uma característica visual comum que as revele como um conjunto, como parte de uma campanha. O mesmo ocorre com os slides de uma apresentação: eles precisam ter um DNA visual, algo que os caracterize como um conjunto.

O que levar em conta ao criar uma identidade visual?

O primeiro parâmetro a ser levado em conta na criação de uma identidade visual é a personalidade da marca que está por trás da apresentação. Para que os slides fiquem em harmonia com ela, é preciso analisar linguagem e design de logomarca, site, materiais promocionais, campanhas publicitárias etc. Quanto melhores as referências, maior coerência haverá entre a marca e a identidade visual criada para uma apresentação. O tema também deve ser considerado nesse estudo, já que indicará os tipos de elementos que serão utilizados. A coerência visual fortalece a associação da marca aos conceitos mostrados em uma apresentação. De acordo com marca, produto e tema abordado, pode haver, em uma mesma empresa, apresentações com identidades visuais totalmente diferentes entre si. Por outro lado, quando se trata de palestras sobre um mesmo tema e marca, é possível reaproveitar várias vezes a mesma identidade visual.
110 SOAP – State of the Art Presentations

Os elementos determinados na identidade visual
PALETA DE CORES
Ao estabelecer as cores para estampar uma apresentação, considere os seguintes