Natura plano de negócios
19534 palavras
79 páginas
Universidade Paulista - UNIPInstituto de ciências sociais e comunicação - ICSC
Curso Comércio Exterior - Noturno
PIM – IV
Projeto integrado multidisciplinar
Universidade Paulista - UNIP
Instituto de ciências sociais e comunicação - ICSC
Curso Comércio Exterior - Noturno
PIM – IV
Projeto integrado multidisciplinar
Natura Cosméticos S/A.
Orientador: Profº Marcos Stahl
TERMO DE APROVAÇÃO
TÍTULO DO TRABALHO
Trabalho de conclusão de curso apresentado à Universidade Paulista Unip, curso Superior Tecnólogo em Comércio Exterior, para obtenção do grau de Tecnólogo em Comércio Exterior, aprovado pela banca examinadora formada por:
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Orientador: Profº Marcos Stahl.
BANCA EXAMINADORA:
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Profº
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Profº
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Profº
São Paulo, Novembro de 2012
SUMÁRIO
RESUMO
Este trabalho analisa a estratégia e o posicionamento de marketing da internacionalização da empresa Natura no Japão. Realizou-se um estudo sobre os principais conceitos e motivos de internacionalização e estratégias de marketing para a entrada de uma empresa brasileira em um mercado sofisticado. Analisados estes conceitos da entrada da Natura em um mercado maduro e sofisticado, pode-se concluir que a empresa enfrentou grandes desafios para atuar no sistema de vendas indiretas por meio de uma loja própria e enfrentando forte concorrência de marcas tradicionalmente estabelecidas no mundo todo. O caso mostra que a empresa obteve sucesso posicionando sua marca, seus valores e adaptando seus produtos, preços e