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AGREGAÇÃO DE VALOR NA CASTANHA-DO-BRASIL: o caso da natura ekos

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AGREGAÇÃO DE VALOR NA CASTANHA-DO-BRASIL: o caso da natura ekos

Preparado pela Profa. Dra. Maria Flávia de Figueiredo Tavares, com a colaboração de Tatiana Badan Fischer e Rafael Tonette, do Núcleo de Estudo do Agronegócio – ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Marketing no Agronegócio. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa, entrevistas realizadas na visita à comunidade São Francisco do Iratapuru e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Março | 2010

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RESUMO
Sabá – líder da Comunidade São Francisco do Iratapuru, localizada no meio da Floresta Amazônica, entre os Estados do Amapá e Pará – com um misto de simplicidade, dedicação e visão de futuro, apresentou aos autores deste caso o processo de extração da castanha. Desde os castanhais, passando pela secagem, retirada da casca, até chegar à venda do óleo vegetal para a Natura, empresa do setor cosmético. Conheça a seguir os detalhes sobre a cadeia produtiva da castanha e a parceria entre a Natura e essa comunidade, resultando nos produtos sob a marca Natura Ekos.

PALAVRAS-CHAVE
Agronegócio; agregação de valor, castanha-do-brasil, biodiversidade.

ABSTRACT
Sabá, leader of the Community of São Francisco do Iratapuru, located in the middle of the Amazon rainforest, among the states of Amapá and Pará - with a mix of simplicity, dedication and vision of the future presented to the authors of this case the process of extracting the Brazilian nut. From the