Natura EKOS

Universidade de Ribeirão Preto
Engenharia de Produção

Autores

Natura – Linha Ekos

Ribeirão Preto
2013

Universidade de Ribeirão Preto
Engenharia de Produção

Autores

Natura – Linha Ekos

Ribeirão Preto
2013

SUMÁRIO

Conteúdo

RESUMO
Trabalho realizado estudando a linha Ekos da fabricante Natura, empresa pioneira em sustentabilidade no Brasil.
A linha Ekos é desenvolvida com produtos da flora Brasileira e sempre priorizando a sustentabilidade desde a produção até a entrega para o cliente final.

Palavras-chave: SGA; Recursos naturais; Sustentabilidade, Gestão ambiental, Natura, Ekos.

INTRODUÇÃO

Polonsky (2001) esclarece que o “marketing ambiental, ou verde, consiste em todas as atividades desenhadas para gerar e facilitar trocas de forma a satisfazer os desejos e necessidades humanas, resultando um impacto mínimo sobre o meio ambiente”. Os estudos de Brown (2005), Peattie e Charter (2005), Porter e Van der Linde (1995), Ottman (1993) e Popcorn (1993) esclarecem sobre as ações de gestão ambiental de preservação, de conservação e de monitoramento, incentivando cada vez mais o esverdeamento das organizações, além de representar um diferencial competitivo fundamental para a imagem corporativa das empresas. Autores como Ottman (1993), Maimon (1996), Portilho (2004), Pereira (2004) e Peattie e Charter (2005) sugerem que a gestão ambientalmente responsável e a utilização adequada dos mecanismos de marketing ambiental contribuem para a agregação de valor econômico à marca, uma vez que o consumidor cada vez mais esclarecido sente-se seduzido pela imagem que transparece