Mídia

Universidade Presbiteriana Mackenzie

Os problemas atuais da comunicação
Planejamento estratégico de mídia

Heloisa Dall’Oca
Larissa Castro
Leandro Marco
Marcella Andrade
Mariana Staub

São Paulo
2014

Heloisa Dall’Oca
Larissa Castro
Leandro Marco
Marcella Andrade
Mariana Staub

Os problemas atuais da comunicação
Planejamento estratégico de mídia

Trabalho desenvolvido para a disciplina de planejamento estratégico de mídia do curso de Publicidade e propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie, com o intuito de analisar os problemas atuais da comunicação.
Professor: José Estevão Favaro

São Paulo
2014
Sumário:

Introdução ........................................................................ 3
Fundamentação Teórica
Relação entre usuários e propaganda online
Desentendimento da mensagem
Desinteresse na publicidade
EXCESSO DE BANNERS

Devido à grande quantidade de anúncios/banners inseridas no conteúdo de sites da internet, os usuários já estão saturados e a propaganda acabou se tornando apenas mais um elemento da interface na web, ao invés de ser um diferencial e algo atrativo. Por esse motivo, é causado o banner blindness ou cegueira, fazendo com que muitas pessoas simplesmente ignorem a presença dos anúncios em uma página na web.

EXPERIÊNCIAS NEGATIVAS

Alguns usuários podem ter um certo receio em clicar em anúncios, pois em algum momento já tiveram alguma experiência desagradável, seja por ter sido redirecionado para uma página de erros, informação incoerente ou até mesmo um endereço inexistente. Por essas experiências ruins e outras, 40% dos usuários acabam não retornando a uma página quando, anteriormente, obtiveram uma experiência negativa. Às vezes, a experiência ruim que o usuário teve foi em um site apenas, mas isso faz com que ele generalize o problema, prejudicando as futuras propagandas online.

SISTEMA OPERACIONAL DO USUÁRIO

Segundo pesquisas, fazer com que uma