Mundo midiático da estética

O MUNDO MIDIÁTICO DOS PRODUTOS COMÉTICOS

INTRODUÇÃO

A estética atrai a atenção de todas as camadas sociais, de pessoas de diferentes níveis culturais e econômicos, e os produtos variam de preço e atendem as mais distintas finalidades. Daí a importância da qualificação profissional. É imprescindível conhecer as técnicas, estar bem informada e estabelecer tratamentos que inspirem segurança e garantam eficácia. As empresas de produtos cosméticos para profissionais e as que atingem diretamente o consumidor final têm desenvolvido estratégias diferentes para chamar a atenção para seus produtos e garantir sua fatia de mercado.

Veículos de comunicação

Questionada novamente se a mídia nos veículos impressos é essencial para definir a escolha e a compra de um produto, 64% responderam que sim. Essas duas questões estão intimamente ligadas à forma de comunicação utilizada para atingir o consumidor, a profissional esteticista. A primeira, situando a mídia impressa e eletrônica-internet, e a segunda, apenas a impressa. Uma não desqualifica a outra. A linguagem apresentada em cada veículo e o poder de persuasão contido nas campanhas são fatores que levam a profissional a tomar conhecimento do produto, como consumidora que precisa estar atenta a tudo que diga respeito à execução de seu trabalho, oferecendo mais opções aos clientes. Mesmo com a constatação de que a mídia é importante fator de decisão para a compra dos cosméticos, as profissionais consideraram as feiras e os eventos e a divulgação dos produtos por outras esteticistas (boca a boca) os itens mais importantes levados em consideração no momento da escolha.

A influência das marcas no mercado da estética

São Paulo, Rio de Janeiro e Minas são os três Estados com maior número de empresas atuantes no mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, seguidos pelo Paraná. Ao todo, existem no Brasil 1.659 empresas voltadas para o setor e, em 2009, os brasileiros