Modernidade, moda e marketing

Álvaro César Dutra Presto
201101027

Modernidade, moda e marketing

A moda como assunto de grande relevância na sociedade contemporânea, pode ser analisada sobre diversas perspectivas: psicológicas, sociológicas, estéticas, econômicas, culturais, históricas, comunicação e marketing. É preciso compreensão global do fenômeno moda. Vivemos em uma crise geral, profunda e inconsciente que é preenchida por uma falsa sensação de estar bem resolvida, pois há um consenso de que a resolução dessa questão esteja na existência das rivalidades de classes e nas lutas de concorrência por prestígios das camadas sociais. Ao se abordar moda como reflexo da sociedade, ao se buscar novas respostas à questões referentes ao produto moda, é preciso relaciona-la com a sociedade atual. Assim não se pode fugir de um assunto ligado a esse dois aspectos: o consumo. Ele é visto como uma consequência da modernidade, que por sua vez deu origem à moda, pois o ciclo da moda se sustenta pela rápida desvalorização dos produtos e ao constante de lançamento de novos produtos que devem substituir os anteriores, mesmo que esses ainda estejam cumprindo seu papel no suprimento das necessidades. Eles são substituídos simplesmente pelo fato de não estarem mais de acordo com a tendência que nasce com prazo de validade. Para alguns especialistas no assunto a moda é definida como “mudança na aparência para que haja aparência na mudança”. A moda, compreendida como uma decorrência da modernidade, é sustentada pelo marketing que cria um ambiente para que todos os tipos de produtos comercializados caminhem numa mesma vertente e tenham um mesmo significado e que esse significado seja condizente com as aspirações da sociedade daquele determinado momento. Logo é possível descrever o papel que a moda exerce, estimulando o comportamento de compra do consumidor reforçado pelas práticas do marketing orientado para uma direção pré-concebida em concordância com os valores pregados pela sociedade. Essa