Modelo de Planejamento

UNIVERSIDADE TIRADENTES
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ALAN ALVES
GLAUBER LIMA
IVAN GUERRA
RAPHAELLA SANT‘ANNA
WASHIGTON SOARES

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I

Aracaju
Dezembro – 2013

ALAN ALVES
GLAUBER LIMA
IVAN GUERRA
RAPHAELLA SANT‘ANNA
WASHIGNTON SOARES

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I

Trabalho realizado como avaliação da disciplina Planejamento de Comunicação I, ministrada pelo Prof. Evandro Neto, 6º período de Publicidade e Propaganda.

Aracaju
Dezembro – 2013

Sumário

1. Introdução .............................................................................................. 1
2. Ambiente Externo .................................................................................. 3
2.1.

Macroambiente ................................................................................. 3

2.2.

Mercado Alvo ................................................................................... 26

2.3.

Microambiente ................................................................................. 32

3. Ambiente Interno ................................................................................... 40
4. Análise SWOT ....................................................................................... 52
5. Diagnóstico ........................................................................................... 56
6. Missão, Visão e Valores da Organização ............................................. 58
7. Marketing .............................................................................................. 59
8. Comunicação ........................................................................................ 61
9. Posicionamento ..................................................................................... 66
10. Criação .................................................................................................. 67
11. Mídia