Minha Casa

1 - O Brasil é um dos 10 maiores consumidores de medicamentos no mundo segundo estudo publicado na PUC-RJ. O setor farmacêutico brasileiro é composto por um total de 628 laboratórios, 1.500 distribuidoras e 52.450 farmácias, comercializando cerca de 5.300 diferentes marcas, 10.587 apresentações e 1.400 princípios ativos, segundo dados publicados em junho de 2003 pela LAFIS, empresa de pesquisa e consultoria. Logo, fica evidente que é um setor do mercado que está saturado e que para um novo produto se destacar é necessário um planejamento estratégico muito forte. Vale ressaltar que nas empresas farmacêuticas instaladas no país existe uma dependência considerável em relação a produtos importados e muito mais do que a sustentabilidade social e ambiental, é o preço que define a preferência do consumidor por esse ou aquele produto comercializado no Brasil segundo dados de um estudo encomendado pela organização ecologista internacional WWF.

2- Como características em comum entre o público-alvo e o consumidor brasileiro têm a procura por preço acessível em primeiro lugar e depois praticidade, tanto quanto ao meio de compra quanto ao processo de uso por parte do público mais jovem. Já por parte do público com maior faixa de idade temos a procura por medicamentos com poucos efeitos colaterais, marcas mais conhecidas e no caso de este público for de uma classe social mais baixa, temos a questão de acessibilidade de preço. Os jovens não possuem o hábito de controlar e marcar horários devido ao seu perfil e rotina mais dinâmica, oposto aos idosos.

http://www2.dbd.puc-rio.br/pergamum/tesesabertas/0212198_04_cap_03.pdf