micro tendência

Tendemos a criar novos hábitos como reacção a certos comportamentos.

Para falarmos de uma tendência é necessário ter uma noção do que esta palavra representa realmente. É na maioria das vezes utilizada para reflectir os seus pensamentos em relação à indústria do vestuário, mas as tendências vão muito além desse pequeno sector. Uma tendência ajuda-nos a perceber o que se passa com a sociedade no momento e a tentar antecipar o que se pode passar num futuro próximo. Normalmente as tendências começam a ser estudadas quando existe uma repetição de comportamentos num certo local, mas na maioria dos casos, só é completamente provada quando já estamos a estamos viver, quando esta está no seu auge. Tendência é “um processo de mudança comportamental que está assente em mentalidades emergentes e que é suportado, posteriormente, em interpretações passíveis de gerar “insights”. Começa de forma mais tímida do que a Onda ou a
Moda, mas a sua duração é longa e com impactos profundos. Na medida em que podemos compreender o comportamento humano, também podemos compreender e explicar as tendências.”
(http://trendalert.me/tendencias-modas-e-ondas-n-publicar/. Acesso em 21 nov. 2012)
Existem dois tipos de tendências, micro e macro. Por norma uma macro tendência começou por ser micro, isto porque antes de se propagar, os comportamentos foram registados num certo local
(regional ou nacional muitas das vezes). Algumas tendências nunca deixam de ser micro, outras extendem-se a vários sectores, públicos-alvo, locais, etc e passam a macro tendências.
A Experience economy é uma micro tendência já confirmada, assenta na necessidade da sociedade consumir experiências em vez de “objectos”. Já não vivemos numa cultura materialista, não é pelo objecto que vamos consumir, mas sim pelo que o objecto nos oferece. Neste mundo consumista e capitalista, o consumidor está cansado de ser assaltado por milhares de produtos diariamente. Cada vez temos um acesso mais facilitado a tudo