Mercado verde

Páginas: 4 (843 palavras) Publicado: 14 de outubro de 2011
MERCADO VERDE
O MERCADO QUE NASCEU DA PREOCUPAÇÃO AMBIENTAL

A segunda metade do século XX foi marcada pela explosão do consumo e desperdício: sobras e embalagens dos produtos industrializadoscomeçaram a ser mais notados no mercado e vistos que, após o uso, eram descartados sem nenhum controle no meio ambiente. Nesse contexto, as pessoas deixaram de ser apenas “cidadãos”; passaram a seremvistas também como consumidores..
O objetivo deste é mostrar a relação que existe entre a preocupação ambiental e o marketing verde para o surgimento do ainda pequeno mercado verde.
O processo doscidadãos serem vistos como consumidores resultou em um consumo insustentável que, com as lutas ambientalistas, resultou, na década de 1970, a preocupação dos governos com as questões ambientais.Primeiramente, essa preocupação começou nos países desenvolvidos e nas grandes empresas desses e, consequentemente após, surgiram também as mesmas preocupações nos países em desenvolvimento.
Com o aumentoda conscientização ambiental, fortes ataques ao marketing tradicional foram sentidos, pois ele foi acusado de ser o causador da degradação do meio ambiente devido à indução ao consumo exagerado e semcontrole de produtos industrializados, embalagens, etc.
Segundo Ken Peattie (1995), o marketing tradicional contribuiu com a crise atual do meio ambiente por seu papel central de forçaimpulsionadora de um consumo sustentável.
Com isso, setores importantes da sociedade e teóricos do marketing começaram a entender que a função do marketing, nas empresas, deveria ser agora a de ajudar a repararo que contribuíram, anteriormente, para a “destruição” do meio ambiente.
Diante da preocupação, agora não mais voltada somente para a satisfação e consumo, de acordo com Phillip Kotler, “o objetivodo sistema de marketing deve ser a maximização da qualidade de vida. E a qualidade de vida significa não apenas a quantidade e a qualidade do meio ambiente”.
O marketing passou a ter um novo...
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