Marketing Verde

Páginas: 8 (1949 palavras) Publicado: 4 de dezembro de 2013
Resumo
A concepção do consumidor está cada vez mais voltada
para as questões ambientais, esse novo consumidor manifesta
suas preocupações ambientais no seu comportamento de compra,
tais atitudes contribui para a sustentabilidade do ecossistema
mundial.

Os produtos ecologicamente corretos estão sendo um fator
decisivo no destaque e permanência de uma empresa no mercado
atual, é umaferramenta imprescindível, pois proporciona um
diferencial competitivo sustentável entre as organizações. Com
base nisto, o presente trabalho tem como objetivo observar os
impactos desses produtos ao meio ambiente.

Marketing Verde ou Ecológico

Introdução
O termo Marketing Verde, Ecológico ou Ambiental, surgiu
nos anos 70, quando a AMA (American Marketing Association)
realizou um Workshopcom a intenção de discutir o impacto do
marketing sobre o meio ambiente.
Após esse evento foi definido os aspectos negativos e
positivos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao
esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não
renováveis.

Assim o Marketing Verde, ou ambiental, surgiu como
ferramenta de apoio e monitoramento, desde o processo de
desenvolvimento,produção, entrega, até o descarte do produto,
buscando atender as necessidades e desejos dos consumidores e
apresentando aos seus vários públicos a busca pelo lucro com
responsabilidade ambiental.
Marketing Verde ou Ecológico

Mercado para o
MKT Verde
Segundo pesquisa realizada na Europa em 2006, os
países que mais valorizam produtos ecologicamente corretos são:
Espanha (83%), Rússia (76%)e Alemanha (73%).
O mercado verde ainda é jovem. Portanto apresenta
características diferenciadas em relação aos mercados maduros,
são elas:






Baixa Concorrência;
Alto Investimento de Penetração;
Baixo Volume de Consumo;
Faturamento Inicial Baixo;
Controle dos Pioneiros.

Marketing Verde ou Ecológico

Consumidor Verde
Conhecido como consumidor sustentável, o consumidorverde é aquele que tem atitudes de consumo voltadas para a
preservação do meio ambiente. Estas atitudes positivas
contribuem para o desenvolvimento sustentável do planeta, suas
atitudes são:

 Consumir de produtos que utilizam embalagens recicláveis;
 Usar, sempre que possível, o sistema de transporte público;

 Utilizar sacolas retornáveis (ecológicas) nos supermercados;
 Comprarprodutos de madeira com certificação ambiental;

Marketing Verde ou Ecológico

Consumidor Verde
 Fazer a coleta seletiva do lixo e participar de programas de
reciclagem;
 Reutilizar produtos, quando possível, ao invés de simplesmente
descartá-los;

 Usar de forma racional (economizar) a água e a energia elétrica
dentro de casa e no ambiente de trabalho;
 Não despejar o óleo decozinha usado na rede de esgoto.

Marketing Verde ou Ecológico

Marketing Mix Ecológico
O mix de marketing, também conhecido como composto de
marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas que a empresa
utiliza para colocar em prática seus objetivos de marketing no
mercado-alvo.
Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos
amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (oucanal) e
promoção (ou comunicação).

VARIEDADES DE PRODUTOS
QUALIDADE
DESIGN
CARACTERÍSTICAS
NOME DA MARCA
EMBALAGEM
SERVIÇOS

CANAIS
COBERTURA
VARIEDADE
LOCAIS
ESTOQUE
TRANSPORTE

PREÇO DE LISTA
DESCONTOS
CONCESSÕES
PRAZOS DE PAGAMENTO
FINANCIAMENTO

Marketing Verde ou Ecológico

PROMOÇÃO DE VENDAS
PUBLICIDADE
FORÇA DE VENDAS
RELAÇÕES PÚBLICAS
MARKETING

4 P’sProduto: Cumpre as mesmas
funções dos equivalentes causando danos
inferiores ao meio ambiente durante seu
ciclo de vida. Produto inclui não só bens ou
serviços,
mas
também
marcas,
embalagens, serviços aos clientes e outras
características.
Preço: É quantidade de dinheiro,
bens ou serviços que deve ser dada para
se adquirir a propriedade ou uso de um
produto. O único componente do mix de...
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