MER

SENAI – Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial.

Marketing Estratégico

Campo Largo,
2014.

SENAI – Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial.

Marketing Estratégico

Trabalho realizado pelos alunos Emelly Priscila e Polyana Chiarelo, para a matéria de MER, orientada pelo professor Rodolfo, no segundo módulo da turma ADM-G manha.

Campo Largo,
2014.
SUMARIO

1INTRODUÇÃO...................................................................................................4
2 MARKETING ESTRATÉGICO..........................................................................5
2.1 O processo estratégico de marketing............................................................5
2.1.1 Segmentação de mercado..........................................................................6
2.1.2 Estratégia de segmentação........................................................................7
2.2 Fases estratégicas.........................................................................................9
3 MARKETING ESTRATÉGICO DENTRO DA ORGANIZAÇÃO......................10
3.1 Importância..................................................................................................11
4 CONCLUSÃO.................................................................................................12
5 BIBLIOGRAFIA...............................................................................................13

1. INTRODUÇÃO

A necessidade de integrar a dimensão análise do conceito de marketing impõe-se à empresa quando o crescimento desacelera, o mercado fica estagnado, consumidores ficam com expectativas distintas, a concorrência intensifica-se e o ritmo de inovação cresce bastante. Nesse cenário, a função de marketing não é simplesmente explorar ou manter um mercado existente. Os objetivos prioritários passam a ser encontrar segmentos ou nichos com expectativa de crescimento, desenvolver conceitos de novos produtos