Mcluhan

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O Meio É a Mensagem 21
Meios Quentes e Frios 38
Reversão do Meio Superaquecido 51
O Amante de “Gadgets”: Narciso como Narcose 59
A Energia Híbrida: Les Liaisons Dangereuses 67
Os Meios como Tradutores 76
Desafio e Colapso: A Nêmese da Criatividade 82

SEGUNDA PARTE
8. A Palavra Falada: Flor do Mal? 95
9. A Palavra Escrita: Um Olho por um Ouvido 100
10. Estradas e Rotas de Papel 108
11. Numero: O Perfil da Multidão 126
12. Vestuário: Extensão de Nossa Pele 140
13. Habitação: New Look e Nova Visão 144
14. Dinheiro: O Carnê do Pobre 153
15. Relógios: A Fragrância do Tempo 168
16. Tipografia: Como Morar no Assunto 181
17. Estórias em Quadrinhos: MAD: Vestíbulo para a TV 188
18. A Palavra Impressa: O Arquiteto do Nacionalismo 195
19. Roda, Bicicleta e Avião 205
20. A Fotografia: O Bordel Sem Paredes 214
21. A Imprensa: Governo por Indiscrição Jornalística 230
22. O Automóvel: A Noiva Mecânica 246
23. Anúncios: Preocupando-se com os Vizinhos 255
24. Jogos: As Extensões do Homem 263
25. Telégrafo: O Hormônio Social 276
26. A Máquina de Escrever: Na Era da Mania do Ferro 290
27. O Telefone: Metais Sonoros ou Símbolo Tilintante? 298
28. O Fonógrafo: O Brinquedo que Esvaziou a Caixa (Torácica) Nacional 309
29. O Cinema: O Mundo Real do Rolo 319
30. Rádio: O Tambor Tribal 334
31. A Televisão: O Gigante Tímido 346
32. Armamentos: A Guerra dos Ícones 380
33. Automação: Aprendendo a Ganhar a Vida 388
Leituras Ulteriores para Estudo dos Meios de Comunicação 405

INTRODUÇÃO À TERCEIRA EDIÇÃO EM INGLÊS

Contou o entrevistador de TV Jack Paar que, certa vez, perguntou a um jovem amigo: “Por que vocês de agora usam “frio” para significar “quente”?” Respondeu-lhe o rapaz: “Porque vocês, meu velho, gastaram a palavra “quente”, antes de nós chegarmos.” É um fato que “frio" é muitas vezes utilizado hoje para significar o que antes era designado por “quente”. Antigamente, uma “discussão calorosa ou quente”
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