Mba - gestão de negócios - direito empresarial - aula 3

TRABALHO AVALIATIVO
1 – Em 20/04/2012, o Sr. Antônio Pinto teve diagnosticado um câncer de próstata, para o qual lhe foi recomendado pelo Dr. Sérgio Machado um procedimento cirúrgico de retirada da próstata. Em decorrência da cirurgia, o Sr. Antônio Pinto tornou-se impotente, sem culpa do Dr. Sérgio Machado, que atuou diligentemente durante todo o procedimento. Considerando que o Sr. Antônio Pinto não foi informado antes da cirurgia sobre a possibilidade dessa ocorrência, é possível que ele requeira reparação moral em face do Dr. Sérgio Machado? Sim, com base no conceito de vulnerabilidade técnica do consumidor, uma vez que o Sr. Antônio Pinto não foi informado por completo dos riscos do procedimento, e não tem conhecimento técnico do assunto.

2 – A partir da discussão em sala de aula sobre o merchandising editorial (tie-in), manifeste a sua opinião sobre a licitude ou não desses anúncios deliberadamente apresentados aos consumidores durante a exibição de programas televisivos. Opine ainda sobre as interferências negativas e/ou positivas dessa publicidade para o mercado de consumo. A exibição de anúncios durante programas televisivos sempre foi uma das melhores ferramentas do marketing para apresentar os produtos e atrair consumidores. Muitos programas são segmentados e seu espaço utilizado por empresas do setor correspondente, dessa forma, existe uma interação da empresa com o interesse do consumidor. Entretanto, muitos programas não têm um segmento específico, sendo transmitido para pessoas de diferentes perfis. Quando isso acontece o mesmo anúncio pode receber inúmeras interpretações. Se aproveitando dessa massificação do público, alguns anunciantes usam o espaço não apenas para apresentar o produto, mas como uma ferramenta para criar uma concepção diferente do seu produto, não transmitindo apenas o produto em si, mas agregando a ele valores que não necessariamente estão associados a ele. Ao inserir uma determinada marca em um programa, o anunciante busca