Marketing

UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE JOINVILLE – UNIVILLE
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
ADMINISTRAÇÃO DA PRODUÇÃO E LOGÍSTICA

CICLO DE VIDA DO PRODUTO: FASE CRESCIMENTO

Equipe: Carla Luciane Garay Figueiredo

Profº. Edson Luis Ferreira

Administração de Marketing e Comércio Exterior

Joinville

Maio/2011

INTRODUÇÃO

1 CICLO DE VIDA DO PRODUTO

2 FASE: CRESCIMENTO

O estágio de crescimento é marcado por rápida expansão das vendas. Os adotantes imediatos gostam do produto e a maioria média dos consumidores começa a comprá-lo. Novos concorrentes entram no mercado, atraídos pelas oportunidades decorrentes de produção em larga escala e lucro. Introduzem novas características nos novos produtos e expandem o número de canais de distribuição.

Os preços permanecem constantes ou caem lentamente na extensão em que a demanda está aumentando rapidamente. As empresas mantêm seus gastos promocionais ou os aumentam lentamente para acompanhar a concorrência e continuar educando o mercado. As vendas crescem com muita rapidez, causando uma redução na relação gastos promocionais e receita de vendas.

O lucro aumenta durante o estágio de crescimento, à medida que os custos promocionais se diluem sobre o maior volume de vendas e o custo unitário de produção cai mais rápido do que a redução do preço, em decorrência do efeito "curva de aprendizagem".

3 CARACTERISTICA DA FASE DO CRESCIMENTO

O estágio de crescimento é marcado por:

Uma rápida expansão de vendas, pois os inovadores repetem a compra, assim como os adotantes imediatos, e a maioria média dos consumidores começa a comprar o produto;
Novos concorrentes que entram no mercado, atraídos pelas oportunidades de alta demanda;
Empresas inovadoras, que introduzem novas características no produto e expandem o número de canais de distribuição;
Preços que permanecem constantes ou caem levemente à medida que a demanda se expande rapidamente;
Empresas que mantêm