Marketing

Qual a origem do marketing?
PUBLICADO EM: TUDO SOBRE MARKETING

A ciência do marketing,ligada ao controle dos capitais,é mais antiga do que aquela que investiga a ciência dos mercados.O conhecimento de marketing por parte dos gerentes teve um papel fundamental no surgimento do capitalismo conteporâneo.

Desde a metade do século XIX,a internalização dos mercados nas grandes companhias,a prática repetida da segmentação do mercado ou mesmo a construção social da demanda confirmaram a vitória da “mão visível”dos gerentes sobre a “mão invisível”do mercado.Uma vez que o marketing não é mais do que uma arma comum de forças do negócio,seu estudo reforça a idéia de uma construção social dos mercados e é visto como uma extensão do poder de oferta sobre a demanda.

A história do marketing está ligada à separação progressiva do conhecimento de marketing,das práticas de mercado.O seu nascimento como um corpo distinto de conhecimento,localizado entre a oferta e a demanda,mas,também,entre a ciência e a prática,muda toda a perspectiva.O marketing surge como uma discilplina alternativa da economia de mercado,favorecendo a circulação do conhecimento,a melhoria dos conceitos e,ainda,da implementação de novas idéias.

Por outro lado,essas transformações são capazes de renovar não somente a identidade social dos atores do marketing,mas também de modificar a orientação geral das atividades econômicas.

Para o bom entendimento de como a urgência do marketing,como uma disciplina gerencial,contribuiu para o funcionamento dos mercados,é importante observar que,quando se começou a realizar estudos acadêmicos nesta área,a Economia era a única disciplina que lidava com o fenômeno do marketing e os economistas da época criaram um “novo conhecimento”ao se comprometerem a seguir,fisicamente,os movimentos de commodities ao longo dos canais de marketing e elaboraram uma relação de entidades de marketing,procedimentos e práticas.

Fonte:Livro Explicando Marketing