Marketing

O Marketing Institucional
O Marketing Institucional tem como objetivo trabalhar a Gestão de imagem, a identidade e a formação de uma marca, ou organização, que através de várias ferramentas de comunicação, visa influenciar a imagem da marca, na busca de reconhecimento do publico. É utilizado um conjunto de estratégias na realização de uma troca associativa entre a imagem de um produto já consolidado no mercado e a imagem que se deseja para uma empresa ou o sucesso de uma ação de Marketing Institucional, muitas vezes pode estar condicionada a apelos das características do Marketing Empresarial, que é o Marketing tradicional, onde as organizações fazem do uso do Marketing Empresarial, reforçando o Marketing Institucional.
É essencial para o sucesso de uma marca satisfazer todas as necessidades reais do consumidor, entretanto, uma determinada empresa, para vencer uma competição da qual sairá vencedora e fazer com que a marca conquiste o maior domínio das preferências do consumidor, ela precisará desenvolver estratégias capazes de resistir aos avanços da concorrência.
Os estudos mostram a importância do Marketing Institucional para a criação de valor, e respectivo crescimento sustentado de uma empresa. A criação de valor aumenta o poder de influência junto de quem negocia e decide.
Atualmente no Brasil, com as mudanças tecnológicas e econômicas muito rápidas, as empresas tentam superar muitas dificuldades, o Marketing Institucional e definido como uma comunicação com ênfase na preocupação ambiental, social e algumas vezes cultural. Antigamente o comportamento do consumidor brasileiro, se consolidou, devido a várias mudanças econômicas e sociais ocorridas no Brasil, adaptando o país à democratização e ao mundo globalizado, que tornava um Marketing Institucional restringido e, apresentar as qualidades da organização. Essa nova concepção admite que a própria razão de ser das empresas, neste início de século, tenta adotar estratégias competitivas que no futuro,