Marketing

18/02/2014

Comunicação com o mercado

Prof.: Katia Martins Valente

Fev de 2014

Primeira aula

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TRABALHO - ROTEIRO
Plano de Comunicação
 Empresa (descrição); Produto; Problema
 Análise de Mercado - Matriz Swot
 Posicionamento, missão, visão e valores
 Objetivo de Mkt com metas
 Objetivo de Comunicação
 Públicos a serem trabalhados

 Definição do Mix de Comunicação
 Tabela/Cronograma/ budget
 Conclusão crítica do grupo

Desenvolver um plano de comunicação integrada
1) Posição que sua empresa ou produto tem no mercado – é líder?
(posicionamento/ identidade/ missão/ visão e valores)
2) Ciclo de vida do produto
3) Objetivo de Marketing - incluir metas
4) Definição dos diferentes públicos (stakeholder) – mencionar os públicos 5) Objetivo de Comunicação
6) Estratégia de comunicação – O que fazer para o públicos definidos
Incluir no calendário cada público as estratégias e o período das ações de comunicação.
7) Definição das táticas de comunicação p/cada público
(Como fazer para cada público – com cronograma dos meses).
Ex. utilizar propaganda que pode ser anúncio na TV, anúncio no rádio, site e etc.
8) Plano de ação/ cronograma/ verba e percentual (%) da verba total, por tipo de ferramenta do Cim (Propaganda promoção, RP, etc.). Apresentar uma tabela final com as verbas, as ferramentas do
CIM e o percentual das verbas para cada ferramenta. Apresentar o budget total da campanha

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9) Avaliação das ações realizadas (propor formas de mensuração e avaliação) das ações de comunicação integrada CIM)
10) É obrigatório apresentar peças de comunicação utilizadas pela concorrência para cada tipo de ferramenta do CIM.
11 É obrigatório a apresentação de exemplos/modelos das peças de comunicação propostas no plano. As mesmas podem ser fictícias e tiradas de site
Por último o grupo deve apresentar uma visão crítica contextualizada das falhas de comunicação deste produto, ou seja,