Marketing

PRODUTO NOVO

O produto é uma necessidade tanto por parte do mercado como por parte da empresa. O mercado em face da sua dinâmica, das suas mutações, do seu processo de evolução. A empresa porque, para manter e/ou aferir lucros, tem que se preocupar com sua sobrevivência, crescimento e diversificação.

O CONCEITO DE PRODUTO NOVO É DICOTÔNICO

Pode ser novo para o mercado quando é uma descoberta tecnológica, neste caso ele poderá satisfazer uma necessidade já conscientizada mas que o consumidor ainda não fora atendido ou ele irá atender uma necessidade ainda em estado latente.

O produto por outro lado poderá ser novo para a empresa e deverá demonstrar ao consumidor de que ele supre uma necessidade melhor que os similares existentes.

IDÉIAS PARA NOVOS PRODUTOS

As idéias estão no próprio meio em que a empresa atua: Na clientela, na concorrência, entre seus vendedores, nos pesquisadores científicos.

É necessário que haja espírito e capacidade de recolhe-las e selecioná-las.
A seleção consiste na avaliação das possibilidades intrínsecas do produto e na comparação entre diversas idéias para optar pela mais conveniente.

MÉTODOS :
- Analise morfológica- Desenvolvido por Fritz Zwicky. Consiste na divisão máxima de um problema e no exame das relações existentes entre as partes.

- Brainstorming- criada por Alex Osborn consiste provocar um grupo entre 6 a 10 pessoas e criar livremente idéias sobre um tema proposto. O objetivo é criar o máximo de idéias sendo o julgamento de valor proibido.

- Lista de atributos- Desenvolvido por Robert Crawford, estabelece uma lista de características de um produto e na procura de encontrar novas combinações destas características.

- Relações forçadas- Criada por Charles Whiting busca relacionar várias idéias e através do relacionamento estimular o surgimento de novas idéias.

- Syneticos- Desenvolvido por Willian Gordon que procura associar idéias aparentemente irrelevantes