Marketing

A Influência do Marketing na
Erotização Precoce Infantil Feminina*

Resumo
Esse artigo teórico-empírico aborda o processo de erotização precoce infantil. O objetivo é analisar a influência das ações de marketing que se valem de apelos eróticos ou sensuais para estimular a compra, influenciar opinião, formar imagens ou vender produtos destinados a crianças do sexo feminino. Para tal, utilizou-se da triangulação de metodologias qualitativas para elaborar um corpus de pesquisa que abrangesse dados sobre o lado da oferta e também sobre a demanda de produtos infantis. Alguns dos resultados mostram produtos com conotação erótica, tais como sandálias de salto alto e kits de maquiagem para crianças, encontrados nos websites dos fabricantes de produtos infantis. De forma análoga, identificaram-se, em lojas, outros produtos como sutiãs com enchimento e saias curtas ofertadas ao mesmo público. Os desenhos das crianças apresentavam maquiagem, salto alto, blusinhas e saias curtas, calça justa, marcas de roupa e lojas, sacolas de lojas e bijuterias, o que também se observou nas festas e eventos infantis. A contribuição desta pesquisa é relacionar as ações de marketing e suas consequências na sociedade, utilizando o conhecimento como forma de emancipação para o consumidor.

Palavras-chave: marketing; crianças; erotização; sociedade
Artigo convidado. Versão deste artigo foi apresentada no XXXII Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (EnANPAD 2008), Rio de Janeiro, Brasil, 06-10/09/2008. Este artigo foi aceito após uma rodada de avaliação por dois membros do conselho editorial e pelo editor-chefe. 98
Teoria e Prática em Administração, v. 1, n. 1, 2011, pp. 97-116 Marketing e Erotização Precoce Infantil Vinícius A. Brei, Luciana B. Garcia & Suzanne Strehlau

1 Introdução
Esta pesquisa enfoca o marketing destinado às crianças e como elas são influenciadas por apelos eróticos ou sensuais para influir em seu comportamento ou