Marketing

Universidade dos Açores

Marketing I

Projecto de Trabalho

Analise da Dianicol

Ponta Delgada, Outubro de 2006

Índice:

Elementos do grupo ……………….…………………………………… 2

Objectivos ……………………………………………………………… 3

Contextualização …..…………………………………………………… 4

Bibliografia ……………………………………………………………. 7

Elementos do grupo

Eduardo Pereira
Nelson arruda

Objectivos

Este trabalho terá como objectivo analisar quais as estratégias Marketing utilizadas pela Dianicol, como são planeadas e implementadas, como é medido o sucesso (ou insucesso) das mesmas, qual o posicionamento actual no mercado, como o adquiriu e quais os seus planos/objectivos de futuro. Será efectuada uma análise do meio envolvente bem como uma analise da própria empresa: missão, estratégia, SWOT, marketing-mix,…

Contextualização

A Dianicol tem por base o grupo Nicolau Sousa Lima, que só por si pode ser considerado como uma garantia de qualidade para todas as empresas associadas ao mesmo, tendo em conta a implementação sustentada no mercado da sigla NSL:
[pic]
O Grupo Nicolau Sousa Lima é, desde a década de 40, um marco relevante na economia regional do arquipélago dos Açores. As actividades das várias empresas participadas, baseadas fundamentalmente nestas ilhas, estendem-se da área da distribuição, à indústria e ao turismo.
A sua história começa em 1922 com o estabelecimento da mercearia Nicolau Sousa Lima, seu fundador, na cidade de Ponta Delgada.
Iniciando a sua actividade como retalhista e armazenista, a empresa cedo progrediu para o grupo de empresas Nicolau Sousa Lima e Filhos, Lda em 1940.
Na década de 90 o Grupo reestruturou-se ao longo das várias linhas de actividade, começando por identificar as áreas de produção e de comercialização, formando duas Sociedades Anónimas: Nicolau Sousa Lima S.A. – Actividade comercial Sociedade Açoreana de Sabões S.A. – Actividade industrial

No final da década constituiu uma empresa holding, prestando serviços