marketing

Gerência de Produtos
Aula 01

Os direitos desta obra foram cedidos à Universidade Nove de Julho

Este material é parte integrante da disciplina oferecida pela UNINOVE.
O acesso às atividades, conteúdos multimídia e interativo, encontros virtuais, fóruns de discussão e a comunicação com o professor devem ser feitos diretamente no ambiente virtual de aprendizagem UNINOVE.

Uso consciente do papel.
Cause boa impressão, imprima menos.

Aula 01: Globalização e mercados globais

Objetivo: conceituar globalização e contextualizar sobre a evolução dos mercados e da economia na globalização.

1.1. Introdução

Segundo alguns historiadores, o fenômeno da globalização já ocorrera por diversas vezes em várias épocas, com algumas características diferentes. Assim, o
Império Romano dominou toda a Europa por algumas centenas de anos. Alexandre, o grande, também dominou o mundo conhecido no seu tempo, os portugueses e espanhóis dividiram o mundo em dois através do meridiano de Tordesilhas no século XVI, explorando-o comercialmente, só para citar alguns exemplos.
A globalização passou a se intensificar a partir de 1989 com a queda do muro de Berlim, simbolizando o fim da Guerra Fria e a derrota do socialismo perante o capitalismo, que se firmou pelo mundo por meio da globalização das empresas e produziu e comercializou seus produtos e serviços de maneira global, isto é, praticamente por todo o Planeta Terra.

1.2. A globalização hoje

Assim, hoje em dia, século XXI, ano de 2012, um gerente de produto tem que atuar de maneira global, pois o produto tem que estar disponível em todas as principais praças e mercados do mundo, embora ainda haja a necessidade de adaptações do produto de acordo com cada cultura e necessidade locais.
Segundo Kotler (2006), as empresas passaram a focar o mercado global e não apenas seus antigos mercados locais por uma questão de sobrevivência e não por decisão voluntária.
Kotler (2006) ainda aconselha a substituir o