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Caracterização Mercado – Alvo - Televisão
A televisão é um produto que todos têm acesso sendo assim, atingem os públicos infantil, adolescente, jovem, adulto ou idoso, seu mercado alvo é caracterizado por todos os consumidores que tem dinheiro para comprar o produto. Como a cada ano a televisão é renovada nas prateleiras devido às tecnologias é imperativo encontrar um segmento de mercado. Segmentar o produto televisão é dividi-lo em grupos com características financeiras e interesses semelhantes concentrando esforços de marketing para que seu produto atinja de forma adequada o seu público, satisfazendo da melhor forma possível a demanda.
A segmentação pode obedecer a diversos critérios. Conforme Weinstein (1995), dentre os mais comuns adotados por empresas para a segmentação do consumidor final, pode-se destacar:
a) sócio-econômicos: considera critérios relacionados à renda familiar, classe social e nível de escolaridade;
b) psicográficos: analisa os valores do consumidor, seu estilo de vida, gostos e preferências, bem como o perfil de consumo;
c) comportamentais: analisa a freqüência e uso de determinados produtos, lealdade a marcas e produtos, dentre outros;
d) demográficos: considera o estado ou município onde se encontra o consumidor, o tamanho do município, faixa etária, número de membros da família e outros relacionados.
Devido as desigualdades sociais as abordagens de marketing de segmento do produto televisão são divididas em compostos de Marketing separados para dois ou mais segmentos de mercado onde TVS LED 14 são para classes pobres, TVS LED 24- 42 são para classes medias e TVS LED 51’ para classe alta atendendo a todos os diferentes níveis e necessidades comerciais.
Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre um rol de marketing, composto para cada televisão lançada no