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4.3 Análises Microambiente

4.3.1 Microambiente externo

Perfil do mercado
Em levantamento feito no site do órgão regulamentador de cosméticos ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) na cidade de São Paulo há em torno de setenta indústrias de cosméticos ativas cadastradas perante o órgão, produtoras de itens direcionados à linha pele, cabelo, higiene íntima, perfumaria e produtos direcionados ao ambiente (aromatizantes).

Crescimento do setor de cosméticos

Segundo a revista ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) o setor apresentou nos últimos quatorzes anos um crescimento médio deflacionado de 10,5%, de um faturamento de R$4,9 bilhões em 1996 para R$24,9 bilhões em 2009, crescimento bem mais vigoroso que o próprio desempenho do Produto Interno Bruto do país que na média do período não ultrapassou os 3%. Observadores internacionais destacam condições propícias ao desenvolvimento do negócio no país.

Perfil dos clientes

A empresa visa atingir como público-alvo as empresa de médio porte, segundo o site do BNDES (Banco Nacional do Desenvolvimento) é considerado empresa de médio porte todas aquelas que faturam acima de dezesseis milhões de reais ao ano e igual ou abaixo a noventa milhões de reais, o diretor visa empresas que comprem uma média de cem mil reais de fragrância ao mês no montante geral visto que todo esse volume de compra será compartilhado entre outras empresas concorrentes.

Análise dos fornecedores

A Phytoessence Fragrâncias trabalha com uma média vinte de fornecedores por conta da grande escala de matérias-primas que gira em torno de mil e cem matérias primas diferentes, entre esses fornecedores há empresas nacionais e internacionais, segundo a compradora hoje 60% da compra é local e 40% da compra é feita através de importações. A americana IFF (Internacinal Flavors Fragrances), umas das maiores indústria de fragrâncias e aromas do mundo é o principal fornecedor local,