Marketing

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TÍTULO

- Cidade, ano -
SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO
2. SITUAÇÃO ATUAL DE MARKETING
3. ANÁLISE DE OPORTUNIDADES
4. OBJETIVOS
5. ESTRATÉGIA DE MARKETING
6. TÁTICAS DE MARKETING
7. ORÇAMENTO E DEMONSTRATIVOS DE RESULTADOS
8. PLANO DE AÇÃO E CONTROLES
9. RESUMOS
1. SUMÁRIO EXECUTIVO

O Sumário Executivo deve conter de forma clara os dados concernentes à situação da empresa, metas, produto e recomendações que serão a base de trabalho para o(s) objetivo(s) esperado(s).
Deve ser sucinto e não ter mais do que uma página.

2. SITUAÇÃO ATUAL DE MARKETING

Traz a atual de mercado (panorama geral da coleta de dados e interpretação). Após a apresentação da seção, deve conter os itens as seguir.

2.1 Análise da empresa

Apresenta antecedentes relevantes sobre; produtos, vendas e histórico, participação no mercado, custos X rentabilidade, distribuição, posicionamento informado ao consumidor; quota de mercado e respectiva evolução histórica, política de marketing-mix; notoriedade e imagem da marca; recursos humanos e técnicos disponíveis, etc)

2.2 Análise de ambientes de marketing

2.2.1 Análise de Macroambiente

Deve conter análise sobre os seguintes ambientes: político-legal econômico social demográfico tecnológico ambiental/natural

2.2.1 Análise de Microambiente

Deve conter análise do portfólio, ciclo de vida do produto, competências da empresa, etc.

2.3 Análise de concorrência

Identificação dos principais concorrentes, quotas de mercados atuais e respectiva evolução, notoriedade de cada uma das marcas concorrentes, etc)

3. ANÁLISE DE OPORTUNIDADES

Refere-se à elaboração da Matriz SWOT, relacionadas à linha de produtos/serviços.
Está análise objetiva relacionar os pontos fortes e fracos internos da empresa com as