Marketing

PIM IV

DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL

Marketing Ambiental

O marketing ambiental é uma estratégia voltada a venda de produtos ou serviços sustentáveis, passando imagem ecologicamente correta. É uma estratégia que vem crescendo devido a várias campanhas alertando a população dos riscos que o planeta corre devido ao excesso de lixo, aquecimento global e outros problemas. As campanhas buscam a preocupação ambiental e consumo sustentável. Um produto pode ser ambientalmente responsável em sua produção, venda ou embalagem. A Sustentare é uma empresa e-comerce vinculada a Tom Promocional, já estabelecida o mercado como representante de brindes criativos e sustentáveis. A Sustentare foi criada para atender às necessidades de consumidores, pessoas físicas.
Tanto a Sustentare, como a Tom Promocional, têm sua imagem associada à sustentabilidade.
A idéia de divulgação está ligada ao marketing ambiental, já que com os constantes problemas que o meio ambiente enfrenta, em termos de lixo acumulado, a reciclagem vem ganhando cada vez mais espaço na rotina das pessoas.
Uma pesquisa realizada pelo Instituto Akatu* mostra que 80% das pessoas dizem valorizar os chamados “produtos verdes”, mas só 30% delas acabam comprando, isso acontece principalmente pois os produtos sustentáveis,sofrem com falta de divulgação de suas qualidades. No final, os consumidores valorizam os produtos sustentáveis, mas não entendem a diferença entre eles e os comuns, por isso na hora da compra optam por produtos mais conhecidos.
Segundo uma pesquisa dos institutos Market Analysis** e Akatu, 34% dos consumidores de países desenvolvidos afirmam comprar de empresas sustentáveis. No Brasil, o número cai para 12%. A diferença está que em nações mais ricas, os cidadãos estão acostumados a buscar informações nas embalagens e sites das empresas, no Brasil essa cultura, ainda não foi estabelecida.
O governo brasileiro busca ampliar o conhecimento dos produtos verdes, através de aquisições, são