Marketing

Aula de Marketing 1 de 16 de abril

O posicionamento do produto na mente do consumidor obedece algumas regras básicas para entender como ele vê o produto:
1) em função do preço como diferenciador do valor
2) com base na qualidade do produto como fator de referência da marca
3) com base no valor percebido como determinante da importância do produto
4) com base na imagem da marca como fator de lembrança do produto

Enfim, o posicionamento leva em conta as características do produto, isto é, os fatores de desempenho e os benefícios buscados, que são a quantidade de prêmio que o consumidor espera obter com a posse ou uso do produto.

Aula de Marketing 1 de 9 de abril

Segmentação de mercado

Como as empresas, de maneira geral, raramente conseguem vender para todo mercado, a tendência é elas atuarem direcionando seus esforços para apenas uma parte e deste mercado. Para cada mercado-alvo escolhido a empresa desenvolve uma oferta.
O mercado é constituído de um grupo e potenciais compradores de um produtos ou serviços. A oferta é posicionada na mente dos compradores-alvo como possuidora de algum tipo de benefício fundamental.
Os consumidores agrupados em conformidade com características comuns de consumo se constituem em mercado para um ou mais produtos ou serviços.

Segmentação de mercado é a ação de identificar e classificar grupos distintos de compradores que apresentem comportamento de compra relativamente homogêneo. A técnica de segmentação de mercado permite alocar recursos estratégicos de marketing para cada segmento e, dessa maneira, racionalizar custos e facilitar o acompanhamento dos resultados obtidos entre outros benefícios.

As bases de segmentação de mercados tradicionais
A escolha da base de segmentação de mercado é o fator mais crucial de um estudo de mercado internacional. Uma segmentação de mercado pode ser realizada individualmente em cada país ou em cada região de um país. Mas pode também ser realizada