Marketing

Unidade I

MARKETING INTERNACIONAL

Profa. Cláudia Palladino

A disciplina - apresentação

A disciplina Marketing Internacional apresentará:  As modificações ocorridas na economia mundial no século XX. A aplicação do marketing em âmbito mundial:  A competição global.  O comércio globalizado.

Panorama dos anos de 1990 e o contexto da globalização
Globalização:  está multiplicando a riqueza;  vem gerando forças produtivas em larga escala;  universalizou valores: democracia e liberdade. Envolve processos simultâneos:  difusão internacional de notícias;  vida em rede (Internet); ( );  tratamento internacional de temas: meio ambiente, direitos humanos e integração global.

Panorama dos anos de 1990 e o contexto da globalização
Teve início entre os séculos XV e XVI grandes navegações e descobertas marítimas. A partir dos anos 90 (século XX), toma corpo e transforma o cenário mundial:  Encurtou distâncias.  Derrubou barreiras.  Mudou o pensamento e a forma da relação patrão/empregado. A globalização é a integração dos povos do mundo a partir da troca de conhecimentos, ideias, transações comerciais, financeiras e culturais.

Panorama dos anos de 1990 e o contexto da globalização
Vantagens da globalização:  Renovação de ideias, avanço de tecnologias, encurtamento de distâncias, fim de algumas barreiras alfandegárias etc. Desvantagens da globalização:  Concorrência aguçada, países condenados ao atraso se não aderirem a ela, relativa padronização de ideias, países desconectados por falta de capital, despreparo de alguns países para a comercialização internacional etc.

Panorama dos anos de 1990 e o contexto da globalização
O mundo pós-guerra:  1930 – 1945: duras privações econômicas: depressão de 1930 e 2ª Guerra Mundial.  Após a 2ª Guerra Mundial, surgem os 2 interblocos (blocos econômicos):  Alavancam economias do mundo todo.  Geram potências e ao mesmo tempo levam várias partes do mundo à pobreza extrema extrema. É neste cenário