marketing

Uni-BH

DAD MARKETING PROMOCIONAL

Professora: Patricia
Aluno: Felipe Freire Antunes

1. O que é comunicação integrada de marketing? Comunicação integrada de marketing é uma expansão do elemento de promoção do mix de marketing. Ela é essencialmente, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem. Cada uma das variáveis da CIM afeta o programa de marketing como um todo, de modo que, para garantir a eficácia, todas devem ser gerenciadas.

2. Considerando o planejamento de mídia e, explique o que é:

2.1 Mix de meios :
Na estratégia de planejamento, o planejador precisa se decidir pelo uso de um meio ou por uma variedade de meios. Quando se utiliza mais de um meio, o resultado é chamado de mix de mídia,o que significa que o plano mistura varias classes de mídia para alcançar certas audiências-alvos.
Geralmente é usado, pois um único meio, como a televisão, não atinge o mercado alvo com impacto suficiente para alcançar objetivos de mídia.

2.2 Área Geográfica dos meios:
Onde deverá ser feita a veiculação, verificar se há necessidade de ênfase em uma área geográfica especifica.

2.3 Sazonalidade dos meios:
Sazonalidade refere-se a alternância previsível de baixas e alta de determinados produtos e serviços.
Ex : Sorveterias vendem muito mais no verão.

2.4 Padrão de Programação:

Continua: Trata-se da definição dos períodos de comunicação de cada campanha, neste caso as campanhas são sequenciais e constante para que não tenha um intervalo grande de espaço de uma comunicação para outra.
Flight: É quando temos cada período determinado para certas promoção de determinados produtos, como por exemplo venda de ovo de pascoa, os meio de divulgação tem