Marketing

O Boticário, linha Intense
Disciplina Marketing
Professor: Ricardo Sette

Aníbal Cézar
Fernando Rocha
Jorge Borges
Talles Alvarenga
Thiago Diniz

1– Introdução / Linha Intense
Este trabalho abordará uma linha especifica da empresa O Boticário, a Intense, uma linha de produtos com preços mais acessíveis com produtos de uso diário como batons, sombras, brilhos e delineadores, destinados aos público das classes C, D e E.
Visualizando nesse segmento uma oportunidade de maximizar os lucros,devido ao crescimento econômico e o poder de compra ( pertencer).
1.1 Produto Vamos concentrar nosso plano de marketing não em um só produto,mais na linha em si,que contém batons,sombras,brilhos e delineadores,buscando sempre o bem estar e realização dos nossos clientes. Procurando atender o segmento da melhor forma possível
1.2 Público alvo
A linha Intense possui um público alvo bem definido, tendo apenas produtos destinados ao público feminino. Geralmente mulheres que querem se sentir melhor e estar sempre bonita, sem gastar fortunas em salões e produtos de linhas mais caras como a linha Glamour que possui produtos com preços acima de R$100,00 em média, enquanto os da Intense variam de 10 a 30 reais geralmente.

1.3 Posicionamento
Analisando nossos principais concorrentes (Avon e Natura) e outros concorrentes indiretos.Buscamos no ponto fraco das concorrentes uma forma de ganhar mais fatia de mercado, por exemplo a Avon é uma empresa conservadora não apresentando muitas inovações/novidades em seus produtos.Na Natura oferece itens,mas não atinge todas as classes.Então nosso posicionamento é atingir maiores segmentos de mercado ,como na linha Intense foco do nosso trabalho e não menos importante inovar e oferecer maior leque de opções aos nossos clientes.

1.4 Benefícios
Produtos deste gênero têm como principal benefício a sensação de bem estar e realização. A mulher que se sente mais bonita consequentemente se sente mais