marketing

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

O MARKETING NA MODA BRASILEIRA

Por: Danielle Costa de Souza

Orientadora
Profª. Maria Poppe

Rio de Janeiro
2004

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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU”
PROJETO A VEZ DO MESTRE

O MARKETING NA MODA BRASILEIRA

Apresentação de monografia à Universidade Cândido
Mendes como condição prévia para a conclusão do
Curso de Pós-Graduação “Lato Sensu”.
Por: Danielle Costa de Souza.

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AGRADECIMENTOS

Aos amigos e parentes que contribuíram, direta e indiretamente, para a realização desse trabalho.

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DEDICATÓRIA

Dedico esse trabalho ao meu futuro marido Guilherme de Paula Machado, que tanto me incentivou e colaborou com esse projeto. E também a minha mãe , que onde quer que esteja sempre guia meus passos.

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RESUMO
Ao longo do anos a moda passou a fazer parte do dia-a-dia da sociedade brasileira. Isso fez com que crescesse o interesse das pessoas em conhecer e tentar fazer parte do “planeta fashion”, como é chamado pelos especialistas da área. Os estilistas começaram a aparecer em programas de TV, as modelos passaram ser chamadas pelo nome, os desfiles entraram ao vivo nos noticiários e chegaram também às primeiras páginas dos jornais.

A moda tem uma qualidade mágica de incorporar o que existe de mais atualizado em tendências, comportamentos e tecnologias internacionais ao espírito de um lugar e de uma cultura. Ela tornou-se um dos principais canais do mundo globalizado e, com isto, à frente da arte, vem se firmando como instrumento de troca de informações e comunicações.

O presente trabalho tentará introduzir e explicar a moda como uma maneira de comunicação, fazendo uma associação desse tema com o marketing e suas ferramentas. Antes de associarmos a moda ao marketing propriamente dito, estudaremos as origens da moda, desde as civilizações onde a mesma não existia, até os dias atuais, onde a moda chega a