Marketing e r.p

Capitulo III - Plano de Relações Públicas para a empresa “Gloria Reynolds”

3.1. Caracterização do Meio Envolvente

A Empresa

Gloria Reynolds é uma empresa de vinhos, já com muitos anos de tradição. A Família Reynolds estabeleceu-se no Alentejo em 1856. Foram pioneiros na indústria da cortiça e criaram grandes vinhos nas suas terras, alguns dos quais ainda se produzem.

São vinhos tão especiais e exclusivos que quase não chegam aos circuitos comerciais tradicionais. São vinhos para membros de um clube privado, para sócios do clube Gloria Reynolds, para os que suportam e investem no futuro da casa.

Gloria Reynolds é um vinho apurado, com um maravilhoso equilíbrio entre a acidez refrescante e a estrutura dominante. Elegante e distinto, é um verdadeiro vinho de tributo.

O Mercado
O vinho Gloria Reynolds, tem como principal característica, a sua segmentação, que visa o mercado exterior, embora também tenha mercado em Portugal.

Este vinho encontra-se apenas à venda através do Club de sócios Gloria Reynolds. Ao tornar-se sócio, Gloria Reynolds compromete-se, mediante o pagamento de uma quota a disponibilizar para venda duas caixas de vinho por ano (12 garrafas), mais 36 garrafas só para sócios profissionais, enviar informação sobre a evolução dos vinhos, colheitas, vindimas, preços dos vinhos no mercado, lista dos restaurantes onde se pode degustar Gloria Reynolds, convites para os Encontros Gastronómicos Luso-Espanhóis e para todas as actividades culturais do Club, além de possibilitar a utilização das instalações da Adega para eventos particulares.

Os Concorrentes
O mercado dos vinhos é extremamente competitivo. Só em Portugal estão registadas 2725 marcas de vinho (fonte: ABC dos Vinhos), logo por este número se pode ver que este mercado não é simples, e a sua complexidade é que determina quem são as melhores marcas, apostando na qualidade tanto na sua produção como no seu produto final.

As Condições