Plano de marketing para shopping

PLANO DE MARKETING
Veni Comunicação

Belo Horizonte
2011
5. PLANO DE MARKETING
5.1 Sumário executivo
5.1.1 Sinopse
No Plano de Marketing do Minas Shopping serão estabelecidas ações para desenvolvimento de um posicionamento de mercado voltado para os públicos A e B da região metropolitana de Belo Horizonte, com o objetivo de tornar o shopping mais atrativo para esse público. Foram realizadas pesquisas para analisar a situação atual do cliente em relação ao mercado e seus públicos. A partir das análises será possível estabelecer as estratégias e táticas e indicar maneiras de solucionar o problema de posicionamento do Minas Shopping junto ao seu público.
Reuniremos várias informações sobre o cliente, como sua história, público, mercado e sua visão e missão. Será definido um problema de marketing a partir da análise das pesquisas e apresentada a justificativa do plano. A partir disso, serão apresentados os objetivos e metas. A análise do ambiente externo identificará questões como concorrentes diretos e indiretos e medirá a posição concorrencial do cliente. Na análise do ambiente interno serão abordadas performances quantitativas, identidade e posicionamento da empresa junto ao público, estado de evolução, entre outros.
A análise swot apresentará os pontos fracos e fortes e as ameaças e oportunidades. Depois disso será definida as matrizes e será feito o cruzamento entre elas, que irão gerar os Comparativos internos, valorização e ataque, correção e defesa, aproveitamento sinérgico e aspectos críticos. Em seguida serão definidas estratégias para os 4 P’s e táticas. E por fim serão apresentadas as conclusões e recomendações do plano de marketing.

5.1.2 Breve histórico do cliente

Inaugurado em 25 de setembro de 1991, o Minas Shopping é o centro de compras que mais cresce em Belo Horizonte, alem de estar localizado na região que mais se desenvolve. Um empreendimento com identidade forte e consolidada no mercado, ocupando lugar de destaque em Minas e