Marketing e a propaganda subliminar

Páginas: 20 (4901 palavras) Publicado: 27 de abril de 2013
ARTIGO CIENTÍFICO:
MARKETING E A PROPAGANDA SUBLIMINAR
Fortaleza, dezembro de 2009.

Isabelle Oliveira Albino Silva, matrícula 0287402.
Metodologia do Trabalho Científico
Universidade Federal do Ceará – UFC - FEAACS
Administração de Empresas Noturno
isabelleoliveiraadm@gmail.com


Resumo

Mensagem subliminar é todo conteúdo inserido de modo oculto, não percebido conscientemente, masque é armazenado por nosso subconsciente e este faz com que sejamos incitados a desejar coisas, dependendo da natureza em questão, conscientemente.
A ferramenta subliminar utilizada no marketing dos produtos é hoje muito difundida, mas não é uma técnica da atualidade. Trata-se de uma prática antiga, que já vem desde meados dos anos 50.
Seu surgimento se deu a partir da tentativa de não sedeixar caírem na rotina as campanhas publicitárias da época, que já estavam ficando cansativas e desinteressantes para o consumidor.
James Viçary, publicitário que ficou famoso por ter sido o criador do termo “propaganda subliminar”. Após ter divulgado o resultado de seu experimento, usando uma máquina chamada taquitoscópio, que lançava imagens em frações de segundo entre os comerciais, com asmensagens “drink coke” (beba coca-cola) e “hungry - eat popcorn” (faminto – coma pipoca) afirmou ter aumentado o consumo de ambos, em um cinema de Nova Jersey.
Mesmo depois de Vicary admitir ter fraudado os resultados de seu experimento, o termo subliminar só esfriou um pouco. Pois o mundo publicitário sofreu alterações, continuando a utilizar tais recursos, como o caso da indústria fonográfica queenxertava mensagens subliminares nos Lp’s dos grupos musicais para aumentar a vendagem de discos. E isso funcionou, mesmo que indiretamente, os fãs souberam da inserção de tais mensagens. Compraram os discos. E de tanto forçarem ouvindo o vinil, ao contrário, para detectá-las, tiveram de comprar mais unidades.
Hoje se tem conhecimento de que as mensagens subliminares realmente são eficazes, fatocomprovado pela ciência. E mais, que as negativas têm maior efeito sob nossa mente.
Muito misticismo envolve o assunto, as notícias que são divulgadas à sociedade falam de ocultismo, apologias, satanismo. O que leva as pessoas a crerem que se trata de algo extremamente maléfico. Despertando o interesse de muitos pelo assunto, apenas como um “divertimento”.
O que a população esquece é que apropaganda subliminar tem o seu lado bom, é claro que se for usada em prol de motivos negativos, trará danos à psique humana, nos roubando o direito de decidirmos o que queremos assistir e consumir. Entretanto se for utilizada de modo integro, baseado na ética, ela se torna uma ferramenta e tanto na evolução do marketing publicitário.
Algumas pessoas são mais atingidas pelo efeito da mensagemsubliminar, pessoas que tiveram uma infância conturbada, que vive situações perturbadoras, viciados em algo, são mais propícias à influência destes meios ocultos.
Por isso, o fator mais preocupante da técnica subliminar é quando o público-alvo são as crianças, pois estas são afetadas, mais facilmente, já que ainda estão em fase de formação de conceitos, valores e caráter. Ficando sujeitas a um“bombardeio” de influências negativas, que sem dúvida, trarão conseqüências graves para os seus comportamentos, acabarão por se tornar adultos problemáticos.
Existem países, como os EUA, que possuem uma legislação específica para tratar de tais assuntos. Aqui no Brasil, ainda se aguarda pela vigência do projeto de Lei n° 5.047, já aprovado pelo Congresso Nacional. Por enquanto o que temos são o Códigode Defesa do Consumidor e o Código de Ética do Profissionais de Propaganda, para nos garantir o direito de liberdade de escolha previsto na Constituição Federal.

Abstract

Subliminal message is any content contained in hidden mode, not consciously noticed, but which is stored in our subconscious and this causes us to be encouraged to want things, depending on the nature in question...
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