Marketing e vendas
17809 palavras
72 páginas
LEIXÕES SPORT CLUBE, SADPLANO DE MARKETING
David Almeida, nr. 3312
3º Ano Diurno – Turma B
Trabalho
elaborado para a disciplina de
Práticas
de
Marketing, leccionada pelo Dr.
Daniel Sá.
RESUMO: este documento pretende elaborar um Plano de Marketing sobre o Leixões
Sport Clube, Futebol SAD.
AGRADECIMENTOS
Dr. Daniel Sá, pela orientação dada ao longo do semestre e por toda a disponibilidade demonstrada para ajudar.
SAD do Leixões Sport Clube, pelo fornecimento de informações internas, respeitantes ao funcionamento do Clube.
Á minha Família.
A todos os meus Amigos.
David Almeida
Leixões Sport Clube
2
ÍNDICE
Introdução
9
Sumário Executivo
10
1
O Marketing Desportivo
11
2
Diagnóstico da Situação Actual
16
16
17
2.1.2 Análise do Contexto Económico
18
2.1.3 Análise do Contexto Político-Legal
22
2.1.4 Análise do Contexto Sócio-Cultural
24
2.1.5 Análise do Contexto Tecnológico
25
2.1.6 Análise do Contexto Desportivo
27
Análise do Mercado
30
2.2.1 Publicidade em Portugal
30
2.2.2 Comunicação Desportiva
32
2.2.2.1 Televisão
32
2.2.2.2 Imprensa
36
2.2.2.3 Internet
2.2
Análise Externa
2.1.1 Análise do Contexto Demográfico
2.1
36
2.2.3 Perfil do Cliente
37
2.2.3.1 Clientes Empresariais
2.2.3.2 Clientes Finais
David Almeida
37
38
Leixões Sport Clube
3
2.2.4 A Concorrência
39
2.2.4.1 Directa
39
2.2.4.2 Indirecta
40
2.2.4.3 Desporto em Geral
40
2.2.5 Modelo das 5 Forças de Porter
Análise Interna
43
2.3.1 Caracterização do Clube
43
2.3.2 Recursos Humanos
46
2.3.3 Recursos Físicos e Técnicos
48
2.3.4 Recursos Financeiros
2.3
41
49
2.3.4.1 Estrutura de Custos
50
2.3.4.2 Estrutura de Receitas
51
2.3.5 Evolução da Performance
52
2.3.6 Marketing Mix do Leixões Sport Clube
53
2.3.6.1 Produto / Serviço
2.3.6.2 Preço
54
2.3.6.3