Marketing e concorrencia da Dove

Páginas: 3 (637 palavras) Publicado: 17 de maio de 2014
Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, pertence à companhia Unilever. A marca abrange, porém, outros produtos, taiscomo xampus, condicionadores e hidratantes.
Durante a II Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deuorigem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957.
Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressivaaceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante.
Com bons resultados, amarca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil. Em 1999 foi lançado no Brasil primeiro produto que deu origem a diversificação damarca, o desodorante Dove. Em 2001 foram lançadas loções hidratantes e em 2002 os primeiros produtos para cabelos de seu portfólio.
Em 2002, os resultados expressivos se tornaram interessantes paraa abertura, no Brasil, de uma das únicas três fábricas do produto no mundo, localizada em Valinhos, próximo à Campinas. A inauguração da fábrica acrescentou 60 empregos diretos à região e mais algumascentenas de empregos indiretos, principalmente em fornecedoras de matérias-primas.
A Dove está inserida em um mercado altamente competitivo, com grandes concorrentes, dos quais alguns apostam naqualidade como é o caso da Johnson&Johnson, no entanto também se deparam com concorrentes que apostam na vertente do preço, por exemplo as marcas brancas, cada vez é frequente observarmos o surgimento denovos produtos de marcas como é o caso dos hipermercados.
Atualmente tem 10% da quota de mercado em gel de banho, tendo investido na expansão do seu portfólio de produtos, aproveitando as...
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