Marketing a as novas tecnologias

MARKETING E NOVAS TECNOLOGIAS: AS PRINCIPAIS FERRAMENTAS DO WEB MARKETING Carina Nascimento – docente das Faculdades Integradas de Bauru; Michelle Gaddi Lopes; Sandra Cristina Correia Umann – estudantes de Administração da FIB – Rua Rodolfina Dias Domingues, q. 11, Bauru- SP. E-mail: [e-mail] Palavras-chave: novas tecnologias; Marketing; Web marketing. Introdução: O desenvolvimento das novas tecnologias tem alterado significativamente o sistema de organização das empresas. A Internet, a maior rede global de computadores interconectados, foi criada no espírito de livre acesso à informação. Mas com a sua transição de plataforma utilizada primordialmente para pesquisa, pelo governo e por instituições educacionais, para entidade comercial, empresas bem estabelecidas e empreendedores esperançosos começaram a montar sites na Web e utilizar a Internet para colocar suas marcas na fronteira digital. Desde empresas de mídia sedimentadas, como a Time Warner, até a Yahoo! por exemplo, todas estão seguindo na Internet a tradição americana de converter territórios não explorados em oportunidades. E, nesse cenário, o marketing movimentou-se rapidamente, colocando-se na vanguarda como fonte para suportar os empreendimentos comerciais on-line (ARONSON, 2004). O marketing na Internet é uma realidade e possibilitou mudanças das antigas práticas empresariais no que diz respeito ao tempo, espaço e relacionamento. Com este trabalho, pretende-se apresentar a influência das novas tecnologias no desenvolvimento do marketing. Relevância: A Internet tornou-se uma parte importante do marketing como ferramenta de abrangência e organização. Difundida rapidamente pelo mundo empresarial, ela é hoje o instrumento apropriado para o modelo de empresa surgido na pós-modernidade, produtiva e competitiva. Essa nova tecnologia transformou sua relação com os fornecedores e clientes, sobretudo no marketing. A possibilidade de ampliação de mercado com a expansão dos horizontes geográficos